太(tai)平鳥紐約時裝(zhuang)周營銷

2019年(nian)4月1日：總部同樣位于(yu)寧波的(de)服飾(shi)公司太(tai)平鳥服飾(shi)(603877.SS) 去年多(duo)賺27.5%至(zhi)5.175億(yi)，扣非后利潤增幅則大(da)幅收窄(zhai)至(zhi)12.9%，由2017年的3.504億(yi)元增至(zhi)3.955億元。

在錄得創紀錄的利潤業(ye)績后，公司(si)擬(ni)每股派1元(yuan)末期息，同比增幅42.8%，派息(xi)率高達83.3%，2017年(nian)同樣(yang)為73.8%。

周一，在PMI重回榮枯線以及減稅政策(ce)正式(shi)落實的利(li)好刺激下，A股(gu)連續兩日(ri)暴漲(zhang)，太平鳥服飾(shi)亦隨大市(shi)大漲(zhang)6.70%收報(bao)21.66元，市(shi)場(chang)重超100億元，達104.13億元，對應18.22倍的市(shi)盈率。

今年迄(qi)今太平鳥服飾(603877.SS) 股(gu)價錄得(de)15.27%的漲(zhang)幅，遠遠跑輸三(san)大指數(shu)，在申萬服裝家紡行業亦排在中(zhong)下游(you)，該指數(shu)今(jin)年迄(qi)今(jin)錄得(de)30.0%的漲(zhang)幅。

2018年(nian)，太平鳥服飾收入77.119億元，較2017年(nian)71.551億元增長7.8%，略差于服裝行業整體(ti)8.0%的增(zeng)幅。

總部位于寧波的地產、投資、服裝集團表示，預計2018年(nian)純(chun)(chun)利36.638億(yi)元，同(tong)比較(jiao)2017年(nian)的2.967億(yi)元暴增約33.671億(yi)元或(huo)1,134.72%，扣非后純(chun)(chun)利較(jiao)2017年(nian)同(tong)期2.437億(yi)元預(yu)計增(zeng)長38.07億(yi)元。

雅戈爾集團稱，利潤暴(bao)漲(zhang)主要因2017年計提中信股(gu)份資產減值(zhi)準備33.084億元，導(dao)致當年利潤基數較小，另(ling)外報告期內2018年集團主營業務穩定增長推高利潤。

2018年，雅戈爾集團(tuan)收入預(yu)(yu)計(ji)92.96億元， 同比下(xia)滑(hua)約5.52%，其中服裝紡織板塊(kuai)預(yu)(yu)計(ji)收入約56.11億元，同比增幅約12.56%，純利預(yu)(yu)計(ji)8.42億元，較2017年同期增長約10.88%；地產板塊(kuai)收入預(yu)(yu)計(ji)下(xia)滑(hua)24.10%至36.85億元(yuan)，純利(li)預計下滑19.69%至9.85億元；投(tou)資業務實現投(tou)資收益約32.85億(yi)元，較2017年同期增長約7.81%，實現歸(gui)屬于(yu)上市公司股東的凈利(li)潤約18.37 億(yi)元，較2017年同期增加約35.26億元。

太平鳥集團(tuan)、寧波太平鳥時尚服飾(shi)股份有限公司(si)董事長(chang)張江平

太平鳥服飾表示，過去一(yi)年公司主要(yao)進行四(si)大方面建(jian)設。線(xian)下(xia)門(men)(men)店(dian)進行購(gou)物中心轉(zhuan)換，期內凈增343間門(men)(men)店(dian)至(zhi)4,594間；線(xian)上(shang)渠道全年GMV 36 億元，雙11單天GMV 創紀綠錄得8.18 億元；擁抱青年文化(hua)、積(ji)極跨界(jie)合(he)作提升品(pin)牌印象(xiang)；有效的(de)商(shang)品(pin)管理改革(ge)，強(qiang)化(hua)存(cun)貨管控，制定(ding)以消費者為中心的(de)商(shang)品(pin)策略及快(kuai)速(su)反(fan)應(ying)的(de)供應(ying)鏈，期內庫存(cun)減少4.81%。

報告期內，太平鳥(niao)服飾(shi)毛(mao)利(li)率(lv)按年(nian)改善75個(ge)(ge)基點(dian)至(zhi)54.09%，其(qi)中線下門店(dian)毛(mao)利(li)率(lv)大漲111個(ge)(ge)基點(dian)至(zhi)57.38%，而在(zai)線銷售毛(mao)利(li)率(lv)44.88%，輕微改善13個(ge)(ge)基點(dian)。

上述趨勢顯(xian)示(shi)，在銷售增(zeng)長放緩的(de)情況下(xia)，尤其是(shi)互聯網人口(kou)紅利消失殆盡(jin)后，服裝品牌的(de)電商(shang)業(ye)務增(zeng)收不增(zeng)的(de)情況突出(chu)，其原因主要在，轉化率趨低的(de)情況下(xia)，投入的(de)營銷費用大漲。

太(tai)平鳥(niao)服飾去年(nian)電商(shang)收入增幅僅為11.5%至19.971億元，僅(jin)為整體行業增(zeng)幅22.0%的一半，更遠遜于(yu)2017年(nian)37.5%的增幅。報告期內，電商收入占(zhan)比26.29%，同比提升84個(ge)基點(dian)。

按目(mu)前的線上(shang)趨勢(shi)，太平(ping)鳥(niao)服飾(shi)號稱“雙百億(yi)”計劃基本(ben)泡湯(tang)。

去年，太平(ping)鳥服(fu)飾(shi)門店(dian)收入(ru)占(zhan)(zhan)比(bi)78.9%，其中直營占(zhan)(zhan)比(bi) 36.2%，加盟（含聯(lian)營）占(zhan)(zhan)比(bi) 42.7%，電商收入(ru)占(zhan)(zhan)比(bi)達到 21.1%。期內，在(zai)線零售凈額較2017年的(de)21.664億元增長10%至(zhi)23.830億元(yuan)。

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